上线-传字节二季度营收290亿美元，逼近Meta

字节跳动的营收增速，已远超Meta等以广告为主要营收的互联网公司。

当地时间11月14日，据The Information援引知情人士报道，由于广告和电商收入大增，字节跳动今年二季度营收达290亿美元（当前约人民币2100亿元），同比增长约40%。同期Meta营收为320亿美元，同比增长为11%。今年上半年，字节跳动的营收约为540亿美元。

知情人士表示，字节的大部分营收仍来自中国市场，但对增长的推动则主要来自TikTok。二季度，字节海外市场的营收占其总营收约20%，而海外市场的营收则主要来源于TikTok，少部分来源于游戏及企业软件服务。

据数据和交易公司Caplight估计，投资者最近在二级市场对字节跳动的估值约为2310亿美元。

此前外媒曾披露，字节2022年营收为852亿美元，同比增长38%；营业利润超200亿美元。2023年第一季度，字节跳动的收入为245亿美元，同比增长近34%；营业利润为60亿美元，较去年同期增长了2倍。

广告业务长久以来是不少互联网公司营收的重要组成部分，但随着短视频的崛起，广告收入的天平越来越向短视频平台倾斜。有业内人士曾表示，“展望未来，用户已被竖屏短视频所吸引，广告主也将关注短视频（营销）。”

虽然鲜少有关于字节广告营收的公开信息，不过从已经上市的快手的财务数据中也可一窥近年短视频平台广告业务的强势。

2020年、2021年，快手广告业务的营收分别为219亿元、427亿元，同比增速分别为195%、95%。2022年，快手的广告业务营收仍然达到了490亿元，同比增加14.5%，即使去年全球互联网广告市场“哀鸿遍野”，但其广告业务依然保持了正增长。

字节因“广告和电商收入大增”而获得高增长便也不难理解。

甚至于市场研究机构Omdia在去年预计，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收将超过Meta和YouTube的视频广告营收总和。

电商方面，字节也经历了一番高速增长。

今年9月时抖音披露，过去一年，抖音电商整体GMV（商品交易总额）规模增速达到80%，货架场景的GMV年增长超过140%。

另据抖音数据，刚刚过去的双十一，抖音商城GMV同比增长119%，抖音商城消费人数同比增长111%。

与此同时，TikTok在海外的电商业务也是重要的增长引擎。

TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试，此后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线。此前有消息称，TikTok去年在东南亚的电商GMV增长逾三倍，达到44亿美元。

此外，今年9月，TikTok宣布在美国正式上线电商服务TikTok Shop。TikTok表示，在一项调研中，70%的用户表示他们在TikTok上发现了新品牌和商品，83%表示TikTok在他们的购买决策中发挥了作用。

The Information的报道指出，由于在美国开展不久，TikTok电商业务预计今年将亏损超过 5 亿美元。

近期FastMoss数据平台显示，目前美国区的TikTok Shop已超过25万商家入驻，单日交易额突破1000万美金。另有消息称，TikTok Shop今年的目标是在美国冲刺50亿美元的GMV，且努力抓住年底的几个购物旺季。

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