今日-产业观察丨VR行业何时“冬”去“春”来？

日前，背靠字节跳动的智能穿戴品牌PICO，对外发布了最新的VR一体机产品PICO 4系列，在国内外的科技圈和玩家当中引发了不小的热议。从南方+记者体验的感受来看，PICO 4较前代产品的提升还是相当明显的，在各种应用上，已经达到了相当不错的感受，加上即将到来的VR版本《三体》互动叙事作品，的确颇能令人心动。

不可否认的是，作为智能穿戴产品中的一员，VR产品和行业近年来颇受争议。一方面，体验不佳、价格偏高等问题，一直让VR产品从普及率到用户口碑等方面都处于一个低位。另一方面，从资本的疯狂投入到泡沫破灭的短短几年中，VR行业整体也从“风口”快速进入了“寒冬”，在缺乏资本持续投入的背景下，大量倒下的VR企业让行业自身的发展也“举步维艰”。

但是无论从元宇宙的兴起，再到各种虚拟形象的出现，背后都是对VR技术和趋势的一种认可和推动，这让还在赛道上的VR行业“玩家”们看到了希望，也正在探索逃离“寒冬”迎接“春天”的路径。

正如其他互联网应用和产品在发展中遇到的问题类似，新产品和新技术的普及，背后更加需要的是内容的支撑。PICO总裁周宏伟在接受采访时就表示，VR真正走向更广泛的大众市场，本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。

据PICO副总裁任利锋透露，在视频内容领域，中国市场的传统长视频年产量可以达到5万个小时，但是优质VR视频每年的新增产能还不到20个小时。不难看出，VR行业的视频产能还没有被广泛的激发和规模化的生产出来。

值得留意的是，PICO已经开始尝试和字节跳动旗下的直播和短视频业务进行结合，探索由创作者提供更多VR内容的可能。任利锋表示，在抖音里已经实现了直播场景下VR在移动全景式直播。“未来希望借助我们过去的积累，更好地激发和服务更多的创作者，促进创作者加入进来。”

解决VR产品的普及，从内容入手是一个必须补齐的短板，但是内容短板显然无法短时间内得到解决，对于VR企业而言，还需要找到能够熬过“寒冬”的办法。

周宏伟在接受采访时就给VR同行们透露了一条“过冬之路”:B端行业用户。周宏伟坦言，是行业客户帮助了PICO度过了VR行业的寒冬，“很多做教育、做培训的企业，都在使用PICO的产品，当时的B端客户也比C端客户要多，这也是我们非常引以为豪的。”据了解，PICO的产品和技术，目前在包括消防培训、安全教育、慢性病康复、VR科技课堂等方面都得到了应用。“例如一些消防部门使用了PICO的VR技术后，演练学员可以置身于模拟厨房、加油站、森林等实训环境中，学习不同场景的操作流程，大大提高了培训效率，减少意外伤害。”周宏伟坦言，对于VR行业而言，To B领域的机会非常多，VR未来也有机会服务更广泛的行业客户。

从补齐内容短板到开拓行业用户，VR行业的发展也正从资本推动向更健康的商业模式推动转变，虽然这个道路目前来看依旧很长，但是对于VR行业而言，此时能够走在正确的道路上活下来走过“寒冬”迎接“春天”，比任何“风口”都更加重要。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端