报备-AR行业加速发展，XREAL徐驰：体量3-5年内或超VR

今年的消费电子行业，AR成为市场关注的焦点。今年6月，苹果在WWDC2023开发者大会上宣布Apple Vision Pro正式发布，预计将在2024年年初先在美国上市。该消息引发行业振奋的同时，也让AR行业再次进入公众视野。

据观察，与VR行业裁员、欠薪等表现相反，今年以来，AR行业正处于一个向上的发展态势。IDC的数据显示，今年上半年，中国市场VR出货量26万台，同比下滑53.3%，AR出货量6.8万台，同比上涨142%。

AR的强劲增长，也引发越来越多消费者关注。目前AR产品的应用如何，有怎样的发展趋势？11月3日，在接受南都湾财社等媒体采访时，XREAL创始人兼CEO徐驰表示，AR产品瞄准娱乐影音、游戏及办公等三大核心应用场景，但在产品定位、硬件剪裁等细节上，不同厂商想法不一。

徐驰认为，AR眼镜的终极形态一定是代替手机，但AR行业的“iPhone时刻”目前还未到来。他认为，中国消费级AR眼镜市场正迎来快速成长期，AR的体量将在3-5年内超越VR，5年后AR眼镜设备的规模或将破亿。“成为大众消费品需要一个过程，转折点就在于何时出现百万级的单品，这也是我们的目标，当达到这个级别后，之后的就是生产资料的快速复制，从百万到千万也会非常快。”

据悉，XREAL成立于2017年，商业化也已有4年。今年9月，XREAL在中国市场推出XREAL Air 2系列新品，包括XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro两款AR眼镜产品。

徐驰在接受采访时强调，希望同行一起出海。“我认为所有消费电子类的中国企业如果想要做大做成功，一定要坚持全球化和出海。今天的中国非常好，借助全球的渠道，中国公司出海比10年前要容易得多，海外很多市场对新产品非常包容，甚至扶持力度非常大，我觉得通过一些展会展现出好的产品，市场就会把你推向更好的商业化。”

对于行业未来的发展，徐驰判断，最终AR市场大概率会出现头部终端厂商持续研发，实现技术、产品跨越式突破，带动上游产业链企业实现规模化、降低成本，将产业链技术普及到更多终端企业的情况。“类似智能手机、新能源汽车行业一样，当终端数量到一定规模后，内容生态将开始繁荣。”

不过，综合市场情况看，目前AR产品在国内外市场的用户接受度上仍存在差距，早期市场竞争仍需补足创新和突破能力，这是XREAL和其他同类厂商都要面对的现实。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫