市场营销人员指南-如何利用元宇宙做好市场营销

技术是不断变化的，正因为如此，营销也是如此。元宇宙的演变只是技术世界的一个最新发展，但它将对我们所知的人类体验产生巨大影响。

虽然数字营销在过去几十年中取得了许多进展，但元气圈是一个让许多公司和营销人员感到困惑的问题。他们如何才能利用元宇宙的优势，使自己不至于陷于黑暗时代？

在这篇文章中，我将介绍元宇宙。这将包括对它的含义进行细分，并对其当前和未来的状态进行分析。然后，我将介绍营销人员在未来几年内可以期待的各种使用元宇宙的方式，以及他们如何能够进入元宇宙。

什么是元宇宙

风险投资家和作家马修-鲍尔以及后来的扎克伯格所设想的元宇宙，是 "一个由持久的、实时渲染的三维世界和模拟组成的广阔网络"。

更简单地说，元宇宙是目前互联网的一个假设版本，支持在线三维虚拟环境。这是通过个人计算（目前的一个例子是网络游戏《第二人生》）、虚拟现实头盔和增强现实头盔实现的。

这并不是说目前不存在元宇宙的元素。像Roblox和Fortnite这样的游戏，构成了许多人认为是未来的元宇宙的基础。更确切地说，虚拟化身可以与他们的虚拟环境和其他玩家互动。他们还可以在游戏中购买商品，如服装和装饰品，以实现个性化体验。

元宇宙和NFT：它们有什么关系？

NFT，或称非可替代代币，是指任何不能被替代的数字事物，因为它没有有形的价值。今天最常见的NFT形式是动画等数字艺术。然而，在元宇宙中，NFT可以变得更多。

据跨国投资银行摩根士丹利称，到2030年，NFTs有可能成为一个560亿美元的市场。怎么做到的？这都要归功于元老级的需求。

随着虚拟化身的增加，对虚拟时尚的需求也将急剧上升。在数字空间中个性化自己的需求是不可否认的，而时尚是最容易做到的方式之一。只要看看在《堡垒之夜》和Roblox发现的市场的成功，这些虚拟游戏的头像。

元宇宙将如何影响营销？

如果你还没有考虑到元宇宙将如何影响营销，那么你已经落后于形势了。元宇宙不是一个 "如果"，而是一个 "当"。也就是说，它是一种不可避免的情况。元宇宙将以多种方式影响营销，其中一些你现在就可以开始实施。

虚拟现实

虚拟现实并不新鲜。事实上，它已经以这样或那样的形式存在了几十年。当然，近年来它有了飞跃性的进步，在未来的几年里它将继续这样做。

从产品开发到现有产品或服务的销售，虚拟现实使你能够将你的客户带入其中。他们可以在这个过程的各个阶段发挥积极作用。谁会对免费的产品研究说 "不"？

更有甚者，许多客户会寻找这样的机会，而不是像他们对在线广告那样躲避它们。现在和未来15年即将成年的几代人，主要是Z世代和Alpha世代，将比他们之前的任何一代人在这些环境中更有归属感。

增强现实

与虚拟现实技术不同的是，虚拟现实技术占据了你的视野，而增强现实技术只是在其中加入了一些元素。想想 "智能眼镜 "或流行的手机游戏Pokemon Go。这些设备注意到你周围的环境，然后通过在上面添加图像、动画或数据来增强它。

市场营销从何而来？从试戴一副眼镜或一件衣服到试驾一辆新车，增强现实技术将购物体验带到了另一个层次。在增强环境中，你的客户可以足不出户与你的产品互动。然而，即使是店内体验也将从元宇宙中受益。由于增强现实是对现实生活环境的叠加，你可以在商店里使用它来分享深入的信息，展示额外的功能和使用案例，等等。把它看成是一种平行的营销体验。

在元宇宙中建立品牌

随着元宇宙的发展，品牌和广告的机会也会增加。包括虚拟留言板、广告牌、商品，甚至化身所穿的虚拟服装。

NFTs也将发挥重要作用。由于能够个性化化身和空间，如 "家 "和店面，你可以为你的客户创建品牌的虚拟内容。这使你能够打入你目前不从事的商品销售空间，如虚拟服装和数字艺术。

根据Futures Intelligence Group的首席元宇宙官员Cathy Hackl的说法，这并不像 "直接到阿凡达 "那么容易。也就是说，闯入现场并不是创造一个虚拟版本的商品那么简单。对于那些不卖服装、艺术品或其他容易数字化的东西的品牌来说，这一点尤其如此。不过，品牌已经做到了这一点。看看Chipotle，甚至Gucci就知道了。

虚拟窗口

弹出式商店对于各种规模的企业来说都是一种常见的现象。无论你销售的是产品还是服务，虚拟弹出式商店给你提供了在更大范围内分享你的品牌的机会。

与面对面的弹出式商店类似，虚拟弹出式商店是一个网络、广告和销售你的产品和服务的机会。在实际地点的弹出式广告可能会限制参加人数（由于空间和旅行的需要），而虚拟弹出式广告可以帮助你接触更多的观众。

虚拟地点不仅有利于出席人数，而且对底线的影响也会更小。由于减少了对员工旅行和住宿的需求，并且不需要租用物理空间，你可以削减成本，甚至可能降低用户的最终价格。

虚拟培训课程

有了这么多直播和预录视频平台，虚拟培训和课程已经是企业界的一个重要组成部分。虽然许多虚拟培训和课程可能会以其目前的形式继续下去，但元宇宙为它们创造了一个扩展空间。

将现实世界的课程带到全世界的虚拟头盔上，增长的机会是无穷的。试想一下，一个关于你的产品的虚拟现实培训课程或你的服务的使用案例演练。你甚至可以用它来为潜在客户进行产品演示，或为你的现有客户进行故障排除。

除了营销工作，你甚至可以使用虚拟课程进行内部入职和培训。应急准备、多样性和包容性、新员工培训等等。

元宇宙事件

在这个后COVID时代，不难想象对虚拟会议空间的持续需求。从家庭聚会到音乐会再到非营利性晚会，元宇宙对你能与谁见面以及何时见面没有限制。

最近的一个例子是在Roblox的虚拟世界中举行的Lil Nas X音乐会。

随着这样的活动越来越受欢迎，特别是在Z世代和Alpha世代中，元宇宙活动将不仅仅是你可以使用的工具，而是一种必需品。随着你的目标受众的变化，你的营销工作也将随之变化。这只是一个例子，说明元老会如何发挥作用。

你不想等到这些类型的活动变得流行时才跳上这一行列。你应该考虑尽快举办自己的虚拟活动，无论是通过虚拟现实还是增强现实。甚至有咨询机构可以帮助你举办此类活动。