扩散-B站副董事长李旎：进一步打通商业与生态，让商业成为内容的驱动力

12月27日消息，今日，B站副董事长兼COO李旎表示，B站要成为“品牌成长的加油站”，助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。

她谈到，随着年龄不断增长，B站用户开始走上职场、成家立业，B站也涌现出众多与用户新生活场景相关的消费需求，关注点从娱乐消费开始转向生活消费，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。今年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。

面对用户的新需求，李旎认为，B站也要不断成长，拥抱商业，帮助品牌抓住核心消费人群心智，同时进一步打通商业与生态，让商业成为内容的驱动力。B站正通过丰富的营销工具与内容资源，帮助品牌创造更多高质量的数字内容，积累品牌资产，实现品牌成长。

据介绍，目前B站月活用户数达3.33亿，日活用户数超9000万，均保持同比25%的高速增长。2022年第三季度，B站广告收入同比增长16%，达13.5亿元，占公司总营收的23%。

据B站副总裁刘智介绍，过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，上线了多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。第三季度，B站一站式UP主内容合作平台“花火”升级六大功能，打通品牌与UP主合作链路，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

此外，B站实现了横竖屏下长短视频内容的聚合。 2022年第二、第三季度，竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上。竖屏视频广告互动率是横板广告的五倍。

B站也在交易上进一步向合作伙伴开放。目前，B站已与天猫、京东、拼多多及众多品牌主合作，在B站进行“种草消费—交易转化”的探索，包括视频带货、直播带货和特色广告投流。

值得注意的是，专业用户创作视频（PUGV）占B站视频播放量的95%。据B站主站商业中心副总经理苏馨介绍，B站UP主商单分为尊重创意、展现品牌调性的定制商单，和铺量效率高、UP主接单快的植入商单。品牌可根据自身需求，选择相应的UP主和商单策略。

另外，B站也向品牌开放了大型演出、综艺、纪录片、国创、影视等内容营销资源，以及跨年、春节、毕业季等强节点的平台活动，助力品牌与年轻用户沟通。B站方面表示，2023年将进一步打通产品链路，提升整合营销能力，激发创作者潜力，携手更多合作伙伴共建社区商业化。（一橙）